作者：考特妮・布莱坎(PR Daily)

　　今年世界杯，李维斯和亨氏两大品牌不靠官方赞助，反倒玩出了出圈营销。

　　根据国际足联赛事规定，主办场馆必须遮盖、移除非赛事官方赞助商的品牌标识。位于圣克拉拉市的李维斯体育场为此临时更名为“旧金山湾区体育场”，场内各处的李维斯品牌logo也全部做了遮挡处理。

　　据美国科技媒体Mashable报道，遮盖物依旧保留了李维斯标志性蝙蝠翼logo的轮廓。李维斯顺势借势造势，将Ins主页头像换成被遮挡后的场馆标识，并在社交平台发布多条相关内容玩梗。

　　其中一条短视频配文写道：“欢迎全世界来到这座美妙的(已打码)体育场!”

　　同为非赞助商的亨氏番茄酱也采取了相似思路。

　　场馆内所有亨氏调味酱瓶身商标都被胶带遮盖，亨氏加拿大分公司顺势推出一款“非官方赛场番茄酱”限定瓶身设计，标签上亨氏品牌名全部涂黑。

　　品牌在Ins发布这款产品图并配文：“无论你在哪看球，我们都为球迷打造专属赛场体验——这款非官方赛场番茄酱来了。谁想来一瓶?”

　　营销背后的核心逻辑

　　有网友在评论区一语道破这场营销成功的关键：“说到底谁才是世界杯官方赞助商我根本不清楚，我只知道李维斯和亨氏。”

　　国际足联的场馆标识规定，反倒给两个品牌创造了切入世界杯舆论场的绝佳契机。观众本身就留意到场馆里被遮挡的logo、涂黑的瓶身，品牌无需强行蹭热度，自然获得大众关注。

　　李维斯与亨氏都深谙自身品牌辨识度：即便抹去品牌名称，消费者依旧能一眼认出。这种“刻意隐藏”的品牌符号，变成全民乐于参与玩梗的趣味话题。

　　这也给所有品牌一个启示：当社会热点天然与自身品牌产生关联时，快速推出创意营销，效果往往比付费广告投放更好。