作者：Courtney Blackann(PR Daily)

　　前几天我刷脸书时，无意间被一则韩式护肤品广告牢牢吸引。整整八分钟，我盯着屏幕看完，后知后觉才反应过来这原来是广告。

　　这种特殊广告形式，就是微短剧。

　　各大品牌纷纷投身这类适配TikTok竖屏观看、情节悬念拉满的短视频内容。可以把它理解为精简版肥皂剧：分集体量更小、剧情节奏更快、制作成本更低，同时大量植入品牌产品。我看的那支广告是动画形式，大概率由AI生成。

　　营销行业媒体Marketing Dive报道，卡骆驰、胡椒博士、杰西潘尼、马克・雅可布、宝洁、美宝莲等品牌近期都推出了微短剧营销试水项目。

　　卡骆驰以智必星鞋花为核心打造的短剧《一见倾心》播放量近千万，后续还推出了续集;杰西潘尼联合特莱维萨环球电视推出西班牙语微短剧，曝光量超1600万，视频播放量达560万。

　　微短剧的吸引力显而易见：相比传统品牌定制娱乐内容，它制作成本更低、上线周期更短，完美适配大众当下刷社交短视频的观看习惯，且内容自带强吸引力。

　　卡骆驰首席营销官卡莉・戈麦斯表示：“微短剧最出彩的地方在于，我们能借此讲述更丰满、更有共情力的故事。这类内容拉近品牌与消费者的距离，培养用户品牌好感，而非仅仅单纯刷存在感。”

　　营销价值解读

　　微短剧之所以有效，核心是能留住观众：剧情轻松、充满狗血爽感，娱乐属性拉满。但有一点至关重要：产品植入必须自然，产品只能作为故事的一部分，不能成为故事的全部。

　　有人认为这种形式只是昙花一现，也有观点认为品牌应当抓住这一优质叙事载体。微短剧既能触达全新受众，又能依托大众日常使用的社交平台，深化用户品牌忠诚度。

　　只要品牌自身调性适配这类叙事模式，就能借助微短剧提升用户互动量。

　　美凯尼斯策略副总监AJ・普尔维伦蒂评价道，微短剧“能沉淀长期活跃的粉丝社群，让消费者不再只把品牌当成一件商品，而是产生身份认同的精神符号”。