2016年5月27日，第七届金旗奖启动仪式隆重召开。

　　金旗奖组委会主席、中国公共关系网总经理银小冬女士对金旗奖进行了深度解读。

　　银小冬女士表示，在公关和营销奖项层出不穷的今天，公共关系不仅需要贴近现实，更需要引领思考，需要直抵人心的力量。

　　17PR和“金旗奖”希望成为公关界的思想聚合器。把大量的公关实践聚合起来，把正在思考的人聚合起来，通过理论的方法梳理，发掘好的案例，碰撞新的火花，促进更深入的思考，一起推动公关行业的进步。

　　金旗奖的每一个获奖案例都将是一面引领未来的旗帜。

　　以下为银小冬女士的现场演讲文字实录：

　　前几天，接受李国威先生的采访，他问我现在公关和营销的评奖越来越多，“金旗奖”为何能脱颖而出，与众不同?

　　这个问题也确实是我思考良久的问题。

　　在这个传播环境和传播介质日新月异的时代，公关不仅需要更贴近现实，同时也需要引领思考。这个时代的传播，在纷繁的内容和炫目的技术包装下，需要直抵人心的力量。

　　我的理想是：

　　让17PR和一年一度的“金旗奖”评选成为公关界的思想聚合器。

　　聚合思想，首先要聚合丰富的公关实践，用理论的方法梳理，把有智慧的人聚集起来，让他们碰撞产生新的火花，更深入的思考，一起PR，一起推动公关行业的进步。“

　　不仅如此，我们还希望通过“金旗奖”的评选建立各种公共关系专业领域的链接、实践与理论的链接、人才与企业的链接、中国和世界的链接，每一个获奖案例都是这个链接上的一面旗帜。

　　回想这么多年的获奖案例，

　　我总是忍不住要提起2014年获奖的“苯丙酮尿症患儿特殊奶粉补助项目”，这是我特别推崇的公关案例之一。

　　苯丙酮尿症(简称PKU)是一种遗传性代谢疾病，患者因其体内无法转化苯丙氨酸，导致大脑及神经系统发育受到严重影响。医学研究证明，PKU患儿在出生后一个月内开始接受无(低)苯丙氨酸特食的饮食治疗，智力可多数不被损伤。从2009年起的五年中，美赞臣公司与国家卫生部合作，通过不懈的努力，将PKU筛查制度纳入国家社保体系，为贫困地区患儿免费提供无苯丙氨酸配方奶粉，覆盖了21个省和地区。

　　在这个案例当中，企业品牌、社会责任、合作伙伴、长期坚持，这些在互联网技术时代一点都不时髦的东西，由一家企业，借助自己的产品优势，认真地做了五年，推动了一项政府制度的落实和实施，它是一个了不起的公共关系成就。

　　金旗奖评委，空中客车中国副总裁米晓春说，这个项目不仅有创意、实施、坚持，更重要的是有爱，缺少了爱的公关，是没有内涵的躯壳。

　　金旗奖”的获奖案例不仅体现在品牌和公益的传播上，也充满着创意和实效，比如评委们推选的来自台湾的2015最高得分案例，也是2015金奖案例，——百富360°手工威士忌经典特展项目。

　　在这个项目里，公关公司通过细致调研，全面分析，制定了完整的传播策略，为了让用户真正体验到全手工酿造的魅力，把远在苏格兰的酒厂搬到了台湾，通过一次非常有创意的互动体验活动，不仅形成了消费者及媒体对百富品牌的主动传播，更帮助百富市场在过去12个月内增长率增加了9%，使得原本一个一直想挤进前十名却进不去的品牌，过去12个月内变成了前五大品牌。这次活动很成功，销量得到成长，同时台湾也变成百富全球第二大的市场。

　　让我特别感慨的是项目的执行方台湾樂高渥克公關执行长郭慶輝在获奖后说的一段话：“用心这件事情是我一直做任何事情中最重要一环，特别做与人有关的事情必须用心，真的用心的东西才能够真的打动别人的心，用其他那种很花俏东西，别人可能被触碰到，会有感觉，但是不会被感动。

　　是的，每一位公关从业者，都需要这样用心、细致的工匠精神。

　　从2010年的“最具公众影响力企业社会责任奖”到今天涵盖10类案例奖项，六个机构奖项和一个公关个人贡献类的“金旗奖”，公关对社会的影响也超过了十多个奖项所代表的领域。

　　2016年，“金旗奖”与“中国新闻史学会公共关系分会”正式结成伙伴关系，也成为“全球公共关系与沟通管理联盟”的一员，为推动全球公关事业的发展贡献中国公关的力量。

　　2016“金旗奖”，将在国内八个城市启动，颁奖典礼将于12月初在香港城市大学举行，同期举行的还有中国新闻史学会公共关系分会学术年会，第四期战略传播与公共关系工作坊及第九届公关与广告国际学术论坛。届时专家学者们将讨论公关理论的反思与重建;数字时代的公关;社交媒体的行为改变;政治传播、公众参与和社会变迁;社会运动及行动团体的媒体关系等前瞻话题，届时欢迎在座的每一位嘉宾莅临参与。

　　公关和社会的急剧变化，有时恍然如梦。

　　当年是一起PR，现在还是17PR，改变的是技术，不变的是公关的初心。

　　谢谢大家!